通訊員 李兵 陳沐秋
“露營地方不錯，給推薦下!”“有機會真想去看看。”“獨特的地形地貌，真的很美!”“真不錯，很休閑”……這是部分游客在寧陜縣漁灣逸谷田園綜合體游玩拍照、拍視頻、發抖音后，網上收到的贊譽。
近年來，在旅游發展受阻的困境下，寧陜縣調整思路，堅持把生態旅游作為首位產業，抓好精品民宿建設，做強宣傳營銷擴大影響，助推生態旅游產業高質量發展。寧陜旅游的春天又回來了。
踐行“兩山”理論 調整思路找出路
地處秦嶺腹地的寧陜縣，總面積3678平方公里，森林覆蓋率達96.24%，居全國第一，被評為“中國天然氧吧”，有西安“后花園”等美譽，入選首批國家森林康養基地。
依靠獨特的自然稟賦和緊鄰西安客源市場的區位條件，寧陜縣大力發展旅游產業，先后建成了一批旅游項目和景區景點，擁有多處國家4A級、3A級景區和省級旅游度假區，并獲得了省級旅游強縣和全域旅游示范縣等榮譽稱號。
雖然寧陜縣旅游產業取得了突出成績，但是與旅游消費趨勢、市場需求大勢和區域競爭態勢相比，還存在配套設施建設滯后、“旅游+”效應未充分展現等突出問題，加之疫情的影響，旅游業發展受阻。
面對困境，寧陜縣積極踐行“兩山”理論，通過調整發展思路，把生態旅游作為首位產業，不斷增強“旅游+”“+旅游”理念，全力推動生態旅游產業升級發展。
該縣聚焦“建成全國一流生態旅游目的地”目標，緊扣“秦嶺之心·綠都寧陜”形象定位，堅持“尊重自然美、側重現代美、注重個性美、構建整體美”的原則，依據國土空間規劃、秦嶺國家公園規劃，修編《寧陜縣全域旅游發展規劃》，編制《寧陜縣鄉村旅游暨精品民宿發展規劃》，積極發展產鎮相融、宜居宜業特色小鎮，帶動發展特色旅游重點村，構建以縣城為中心，以景區、景點、城鎮、鄉村為節點的生態旅游產業布局。突出對接大產業、大市場，加快融入陜鄂川渝省際旅游圈，做亮打響綠色生態、休閑度假、健康養生、鄉村旅游品牌。
在景區景點建設上，寧陜縣圍繞“一核三線、四環六區、多節點”旅游布局，構建了以精品景區、旅游縣城為核心，以旅游村鎮、森林康養基地、科普研學基地、文化旅游產業園多業態融合為依托，以精品民宿為支撐的全域旅游產品體系。通過建設高品質核心景區、發展高品質精品民宿、打造特色化旅游村鎮、培育沉浸式康養基地等措施，建好景區景點，實現產品的全覆蓋。同時，把“旅游+”和“+旅游”有機結合起來，積極構建生態旅游橫跨一二三產業，與更多業態融合互動的發展格局。
寧陜縣成立生態旅游產業高質量發展領導小組，由縣委、縣政府主要領導掛帥統籌，建立月調度、季通報、年考核工作機制，全縣“一盤棋”齊心協力推動生態旅游產業高質量發展。加大資金保障，銜接資金每年在生態旅游投入不少于1億元，認真落實《支持生態旅游產業發展三十條措施》，每年拿出2000萬元專項資金，支持生態旅游產業高質量發展。
現在，過境觀光游、休閑自駕游、美麗鄉村游、水上娛樂游、森林體驗游已成為寧陜五大旅游亮點，寧陜也成為秦嶺片區最具魅力的休閑旅游目的地。
定位“秦嶺山居” 民宿引領促提升
“每年6月至9月，是我們最忙的時候，民宿幾乎天天都是滿的，來自各地的游客都到這來，因為這里的環境好。”在廣貨街鎮沙溝村“花棲玥山倉”民宿務工的張勝霞說。
據她介紹，這家民宿原是她婆婆的老房子，由西安一家公司投資改造而成，共有8間客房，公共區域由茶室、書畫室、休閑區組成。裝修用的材料是老瓦、老磚、老木頭，食材都是當地土雞、土豬、有機蔬菜等。
寧陜縣圍繞“秦嶺山居”品牌定位，依托西漢高速、國道210軸線，建設山水旅居、古鎮古村、鄉村田園、康體養生、主題文創特色民宿區，已建成并對外營業有守拙園、漫嶺山舍等7家民宿。印發了《寧陜縣康養民宿發展暨農家樂提升工作方案》，按照五位一體的方式打造樣板、標桿示范農家樂10戶。
該縣印發了《旅游項目建設包抓工作方案》，按照“一企一策”“一名縣級領導、一個包抓部門”的方法加快推進21個旅游重點項目建設，打造悠然山、筒車灣、上壩河國家級旅游度假區，建成秦嶺峽谷樂園、老城文化旅游景區、梅子水韻風景區國家4A級景區，創建縣城、皇冠省級旅游度假區; 圍繞“一主一副五鎮”，構建以縣城為中心，以景區、景點、城鎮、鄉村為節點的生態旅游產業布局，帶動發展特色旅游重點村20個。突出上壩河、悠然山、旬陽壩等森林康養體驗基地建設，做優秦嶺自然教育基地、火地塘教學實驗基地、終南為明書院研學基地，開發科考研學、森林康養、休閑度假等產品，創建安康康養產業示范縣，打造寧陜森林生態旅游特色體驗區，形成具有核心吸引力和市場競爭力的景區。
寧陜縣還圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁”和“商、養、學、閑、情、奇、文”14項旅游要素，按照“精品化、特色化、標準化、人性化”要求，全面加強旅游配套服務和環境整治。并以提高游客滿意度為宗旨，注重硬件提升和軟件優化，將智慧化、數據化貫穿旅游全產業鏈，著力營造安全文明的旅游休閑度假環境，以一流的旅游體驗把“頭回客”變成“回頭客”，把“過路客”變成“過夜客”。
實施“多線戰略” 宣傳營銷擴影響
“聽了介紹以后知道寧陜是個天然氧吧，植被的覆蓋率有96%，一年四季比較涼快，領取到了寧陜旅游的套票，我以后會帶家人去寧陜旅游的。”2022年8月14日，領取到寧陜旅游套票的西安市民鄧先生高興地說。
當日晚，“秦嶺之心·綠都寧陜”2022清涼寧陜旅游季推介活動在西安市大唐西市商業廣場舉行，在此之前，該縣先后在安康、漢中舉辦了旅游推介會。
為打響彰顯“秦嶺之心·綠都寧陜”地域品牌和“天然氧吧、避暑勝地、養生天堂”旅游品牌，寧陜縣召開全縣旅游宣傳工作座談會，印發《寧陜縣2022年旅游宣傳工作方案》，按照“一季一主題、一月一活動”的總體思路，做足夏季文章，撬動冬季市場，強化春秋營銷，激活旅游消費市場，精心策劃十項特色旅游營銷活動，相繼成功舉辦秦嶺峽谷漂流季啟動儀式、“悠然露營季·星空音樂節”等多場旅游營銷活動。制作寧陜旅游宣傳片，在省、市電視臺和各大新媒體平臺播放，在西安地鐵、廣場等場所通過LED屏幕播放旅游宣傳片、設置展柜等方式投放旅游宣傳廣告，并通過網絡主播游寧陜、開展旅游推介活動，加大對寧陜旅游的宣傳。
該縣積極推動寧陜生態旅游“走出去”，建立游客引流機制，加強與西安、漢中、安康、鎮安等區域城市合作，強化東西協作，充分用好蘇陜、津陜合作平臺，加強與蘇州、常州等重點城市合作，開展“優惠政策+文旅消費券”等活動吸引客流，形成穩固的客源市場基地。積極拓寬營銷渠道，整合景區資源，組織骨干企業建立文旅行業推廣聯盟，實施“打包”營銷。與國內知名旅游網站、主流媒體、龍頭旅行社合作，推廣精品旅游線路;利用抖音、快手等熱門短視頻平臺，開展抖音挑戰賽、達人直播秀、網紅帶貨等推廣活動，吸引游客關注，提升知名度和美譽度。
同時，該縣還啟動省級文化公共服務高質量發展示范縣創建工作，深入旅游景區、重點旅游村鎮開展文化“三進”巡演活動，弘揚了地方文化，豐富了景區文化生活;延伸旅游鏈條，大力推行“旅游+”模式，深化“旅游+文化”“旅游+農業”“旅游+城鎮”“旅游+商業”之間的融合，形成了一業引領、多業融合、帶動百業興旺。
