記者 來慶琳 肖兵
春和景明，惠風(fēng)和暢。
4月24日，毛絨玩具機(jī)車巡游、主題集市開市、主題街區(qū)開街等“毛絨玩具+文旅”系列主題活動，在安康中心城區(qū)西城坊街區(qū)、龍舟文化園、漢城國際商業(yè)街、金州路、瀛湖等地漸進(jìn)式拉開帷幕。全國首個毛絨玩具主題機(jī)場、充滿童趣的毛絨玩具特色主題街區(qū)，萌翻天的毛絨玩具巡演巡游，薈聚各縣(市、區(qū))特色小吃、富硒食品的美食活動，流行與傳統(tǒng)相交融的“漢江夜未央”音樂節(jié)等，百余項系列活動將在陜南美麗的漢水之濱大放光彩。
這是在經(jīng)歷三年疫情的蟄伏后，安康毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面向全省、全國的一次集體亮相，更是安康在本土唱響生態(tài)文旅大戲的隆重開場。
多彩活動做靚城市IP
“安康越來越有創(chuàng)意，越來越好玩了。”“毛絨玩具好可愛，心都被暖化了。”“現(xiàn)場氛圍感拉滿，‘五一’一定要去打卡!”近幾天，隨著“毛絨玩具+文旅”系列活動陸續(xù)發(fā)布，與安康有關(guān)的詞條在微博、今日頭條、抖音等平臺頻頻登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在旅游市場越來越“卷”的當(dāng)下，人們直呼“安康這波操作‘干得漂亮’。”
“中國毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”和“秦巴明珠·幸福安康”是安康近年來聚力打造的響亮名片，如何讓品牌變現(xiàn)，進(jìn)而形成具有強(qiáng)大號召力和影響力的城市IP?開年之后，安康就開始超前謀劃，計劃從“開發(fā)獨(dú)具安康特色的城市IP、打造全國首個毛絨玩具主題機(jī)場、創(chuàng)建毛絨玩具特色主題街區(qū)、舉辦毛絨玩具巡演巡游活動、建設(shè)毛絨玩具文創(chuàng)特色小鎮(zhèn)、增添城市毛絨玩具形象元素、豐富沉浸互動主題體驗(yàn)、強(qiáng)勢宣傳營銷精準(zhǔn)引流”等八個方面進(jìn)行破題。
目前，獨(dú)具特色的全國首個毛絨玩具主題機(jī)場已裝扮一新，作為城市窗口迎接八方來客。以漢城國際商業(yè)街和西城坊為主陣地打造的毛絨玩具主題街區(qū)，集觀賞性、互動性、體驗(yàn)性于一體，短短幾天就晉升為新的“網(wǎng)紅打卡地”。散落在青山綠水間的毛絨玩具文創(chuàng)特色小鎮(zhèn)，將毛玩產(chǎn)業(yè)與旅游深度融合，一批特色研學(xué)基地、沉浸式旅游體驗(yàn)空間讓游客流連忘返。
除了硬件上的精心策劃與包裝，對于即將到來的“五一”小長假，安康突出互動性、娛樂性，重點(diǎn)打造了毛玩主題巡游、特色美食展銷、“漢江夜未央”音樂季、“毛絨玩具+文旅”快閃等六大主題百余項系列活動，讓流行與傳統(tǒng)相交融，藝術(shù)與生活相結(jié)合，為廣大游客獻(xiàn)上一場前所未有的視覺聽覺味覺盛宴。
值得一提的是，第十三屆中國玩具和嬰童用品創(chuàng)意設(shè)計大賽暨第三屆中國·安康毛絨玩具創(chuàng)意設(shè)計國際大賽也在“五一”前夕啟動，高規(guī)格的盛會不僅將國內(nèi)外知名毛玩設(shè)計師的目光引向安康，獨(dú)具安康特色的城市 IP形象也將于本次大賽中誕生。
“安康造”走向廣闊舞臺
除了連連刷屏的各種活動持續(xù)引爆網(wǎng)絡(luò)，本次全新推出的城市形象IP——以藍(lán)天白云為元素的“安安”和以太陽花為元素的“康康”，軟萌可愛、創(chuàng)意十足，也成為游客和市民爭相打卡的“明星毛玩”。
從4月24日起，身著“安安、康康”IP形象玩偶服、經(jīng)典卡通玩偶服、Cosplay服裝的主題方陣，將接續(xù)漸進(jìn)式在西城坊街區(qū)、龍舟文化園、漢城國際商業(yè)街等一江兩岸核心景區(qū)、商業(yè)街開展巡游巡演，同時穿插快閃表演，最大化地為游客提供趣味性、沉浸式體驗(yàn)。
“五一”期間，像這樣打著毛絨玩具烙印的文創(chuàng)活動、旅游景點(diǎn)比比皆是，而這些“萌化”眾人的毛絨玩具都有一個共同身份——“安康制造”。近些年，安康這座城市已和毛絨玩具深度鏈接在一起，毛絨玩具不僅是一個產(chǎn)業(yè)，更是為城市帶來流量和人氣的重要標(biāo)簽。
安康毛絨玩具的“火熱”并非偶然。早在2017年，為解決搬遷群眾就業(yè)增收問題，安康借力東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移契機(jī)，聚力引進(jìn)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)，將東部的市場訂單、創(chuàng)意設(shè)計與安康的勞動力資源有效對接和整合，以實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展、互利共贏。之后順勢將毛絨玩具產(chǎn)業(yè)作為追趕超越、綠色崛起的突破口，提出打造“中國毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”概念。從無到有，從有到優(yōu)。如今，安康毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已形成了創(chuàng)意設(shè)計、原輔料生產(chǎn)及批發(fā)、產(chǎn)品加工、貿(mào)易銷售等產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了從引進(jìn)一個企業(yè)到培育成一項產(chǎn)業(yè)的深度裂變。目前，全市已建成毛絨玩具企業(yè)826家(點(diǎn))，吸納就業(yè)1.8萬人，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值51.67億元。毛絨玩具日產(chǎn)能達(dá)100萬只，安康晉升為全國第四大毛絨玩具生產(chǎn)基地。
毛絨玩具帶火了安康，安康也實(shí)打?qū)嵔许懥?ldquo;中國毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”名號。無論國內(nèi)國外，安康毛絨玩具越來越多地出現(xiàn)在各種重大賽事和盛會上，成為安康對外的一張“閃亮名片”。2021年，十四運(yùn)會期間，安康毛玩企業(yè)成為全運(yùn)會吉祥物重要生產(chǎn)商，全運(yùn)會吉祥物市場的毛絨玩具85%來自“安康造”。
“毛絨玩具+文旅”釋放新動能
除了領(lǐng)略毛絨玩具的溫馨治愈，擁有豐富生態(tài)資源的安康，綠水青山大好風(fēng)光也備受游客青睞和關(guān)注。
一季度以來，安康借助各媒體平臺發(fā)出的春季文旅專題資訊、網(wǎng)紅打卡地、游玩攻略等信息，總瀏覽量超1200萬人次，發(fā)布的相關(guān)視頻瀏覽量507.7萬，點(diǎn)贊數(shù)超30萬，線下開展的140余場春季旅游活動迎來數(shù)十萬群眾關(guān)注和參與，特別是在西安舉辦的安康“春來早”旅游季活動，被60余家中省媒體報道和轉(zhuǎn)載，當(dāng)日收看量達(dá)150余萬人次。
旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是安康“十四五”聚力打造的千億產(chǎn)業(yè)集群之一，文旅資源是安康極富競爭力的優(yōu)勢資源。經(jīng)過多年培育和打造，目前已建成4A級旅游景區(qū)15個、3A級旅游景區(qū)28個，國家級旅游休閑街區(qū)1家、省級旅游休閑街區(qū)2家，省級旅游度假區(qū)3家，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)1個，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村5個，省級旅游特色名鎮(zhèn)17個、省級鄉(xiāng)村旅游示范村30個。
本次“毛絨玩具+文旅”系列主題活動將毛絨玩具這個全市發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游這個最具優(yōu)勢的特色資源深度融合，一同推廣與營銷，將更好釋放“中國毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”和“秦巴明珠·幸福安康”旅游城市疊加效應(yīng)，真正以毛絨玩具產(chǎn)業(yè)為文旅產(chǎn)業(yè)賦能，以文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
現(xiàn)在，這一全新的探索和嘗試已開始顯山露水，有了熱度和話題。為了將流量變現(xiàn)，安康早已做足“功課”，于4月23日召開“毛絨玩具+文旅”系列主題活動新聞發(fā)布會，公開“五一”假日期間各類優(yōu)惠和保障措施。通過統(tǒng)籌全市所有收費(fèi)景區(qū)，針對“五一”旅游熱潮，推出大幅減免優(yōu)惠政策。
同時成立假日旅游服務(wù)保障協(xié)調(diào)指揮部，抽調(diào)人員集中辦公，為假日旅游市場提供全方位服務(wù)保障。依托12345熱線，建立旅游投訴快速受理轉(zhuǎn)辦機(jī)制，確保各類問題、矛盾及時化解到位。各高速出口共設(shè)置25個旅游志愿服務(wù)點(diǎn)(便民驛站)，為游客提供旅游咨詢、線路推薦等貼心服務(wù)。
生活明朗，萬物可愛。安康正以中國毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都之名，吆喝八方來客，加力建設(shè)“中國毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”和“西部一流、全國知名的康養(yǎng)度假勝地”，全力推進(jìn)毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
