通訊員 張昊
單場直播觀看量全網(wǎng)突破900萬人；官方客戶端、公眾號、抖音號等一月累計漲粉20萬人；全平臺日活量攀升至10000人次以上……
在融媒體時代，如何讓傳統(tǒng)平臺黏住老觀眾、擴大新粉絲、煥發(fā)新光彩？安康廣播電視臺通過舉行一場場大型融媒直播，尋找答案。
2023年10月以來，安康廣播電視臺聚焦鄉(xiāng)村振興中的“產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興”五大內(nèi)容，選擇受眾最適應(yīng)、最歡迎、喜聞樂見的傳播方式，策劃了大型融媒體行進式、沉浸式、互動式長時直播項目“振興路上又一年”，把各地的亮點工作、發(fā)展成就等通過互聯(lián)網(wǎng)向全國各地朋友精彩展示，效果明顯。
形式新穎，內(nèi)容接地氣
“好山好水有好魚、好吃好玩在澗池！”2023年11月18日中午，隨著3位主播熱情的結(jié)束語，210分鐘的超長直播圓滿收官。
這是安康廣播電視臺啟動“振興路上又一年”項目后，進行的首場直播。當天，直播團隊先后來到漢陰縣澗池鎮(zhèn)紫云南郡社區(qū)、七葉蓮鑫聚農(nóng)業(yè)科技有限公司、新華村生態(tài)漁業(yè)養(yǎng)殖園、沈氏家訓展覽館、君科玫瑰園等地，全景展現(xiàn)了漢陰縣澗池鎮(zhèn)2023年在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村人居環(huán)境整治、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等方面所取得的成效。網(wǎng)友們通過線上直播、短視頻等方式感受了澗池鎮(zhèn)的自然美景、特色美食、人文風情、歷史文化。
“這個好，在家里就能掙錢，有空要去學下……”當看到直播中的家庭工坊藤編工藝時，一位名叫“春風十里”的網(wǎng)友在評論區(qū)這樣說。
貼近受眾貼近生活，關(guān)注焦點不漏熱點。無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都以內(nèi)容為王，選題選材就顯得尤為重要。安康廣播電視臺在直播前深入基層，選擇最有可視性內(nèi)容，用聲畫合一的方式，進行呈現(xiàn)。
一次成功的直播，離不開周密的策劃，在策劃的背后，是一次次詳盡的采訪。直播同時，安康廣播電視臺為各地量身定制了一系列的新聞產(chǎn)品，包括宣傳語、專題片、短視頻、微信推文、廣播訪談、H5等，通過音視圖文，全方位、多角度展示。
安康廣播電視臺黨委副書記、總編輯王曉燕在談到節(jié)目形式時說：“根據(jù)每個地方的不同，我們會安排記者進行深度調(diào)研采訪，精準策劃話題，既展示工作亮點，又關(guān)注民生焦點，更緊貼時代熱點。帶著當事人的親身感受，帶著記者的同感體驗，帶著媒體的溫度與深度，走近受眾，感染受眾，使人倍感親切。”
裂變效應(yīng)，平臺聚人氣
“高大上！新華網(wǎng)都在直播，觀看人數(shù)100多萬人了。”在每場“振興路上又一年”直播開播后，微信里時不時就能看到類似的朋友圈推文。
受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。直播作為一種廣受歡迎的宣傳形式，不僅要策劃好、發(fā)揮好，關(guān)鍵還得傳播好。
安康廣播電視臺發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，積極通聯(lián)，得到新華網(wǎng)、中華網(wǎng)等國家級媒體平臺幫助，通過牽手廣電網(wǎng)絡(luò)，與107家縣級融媒體合作，并在自有的客戶端、微信視頻號、抖音平臺千萬級粉絲量新媒體矩陣共同推廣直播活動。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在漢陰縣澗池鎮(zhèn)、紫陽縣蒿坪鎮(zhèn)、煥古鎮(zhèn)、恒口示范區(qū)開展的4場直播活動，全網(wǎng)直播累計觀看量逾3200萬人，5000余名網(wǎng)友現(xiàn)場互動。同步制作的20條系列短視頻累計播放量達到20萬次。
現(xiàn)場感受、溝通交流、禮品饋贈……直播節(jié)目受眾參與性、樂享性越來越強，人氣集聚一浪高過一浪。
“通過第一視角讓觀眾能夠更直觀地了解到主持人與新聞當事人的場景互動，直接觀察到更多的新聞現(xiàn)場，讓畫面更有立體感，觀眾有身臨其境的感覺。”安康廣播電視臺主持人沙力介紹。
每場直播，攝像人員通過無線網(wǎng)設(shè)備將前方畫面?zhèn)鬏數(shù)桨部祻V播電視臺播控中心，后臺技術(shù)人員分為導(dǎo)播組、監(jiān)控組、互動組，確保直播內(nèi)容安全、畫面切換流暢、互動交流及時。
一套完整的流程，讓線上的觀眾用各直播平臺隨時都能表達自己的觀點，現(xiàn)場主持人及后臺技術(shù)人員及時進行回復(fù)和有獎問答，拉近了場內(nèi)場外、線上線下、電視觀眾與平臺受眾的距離。每場大量的粉絲參與留言、點贊、問答，積極性之高、人氣之旺，遠超節(jié)目預(yù)期想象。
漢陰縣澗池鎮(zhèn)、紫陽縣蒿坪鎮(zhèn)、煥古鎮(zhèn)的美食、民宿生意火爆，前往品嘗“澗池燴面片”“紫陽蒸盆子”“紫陽水晶之戀”“雨帽嶺火龍果”的客人絡(luò)繹不絕。
移動優(yōu)先，媒體有生機
媒體融合，主要目的在于“更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。如今，全國廣大網(wǎng)民足不出戶也能夠通過手機端觀看安康地區(qū)實時盛況，如同親臨現(xiàn)場。
在直播中，安康廣播電視臺不僅抽調(diào)多名技術(shù)人員，還派出記者、編輯趕赴現(xiàn)場，采集宣傳素材。在通過客戶端、微信公眾號、抖音、視頻號等多平臺進行實時直播的同時，又推出一系列新媒體產(chǎn)品，讓直播活動在受眾手中的小屏端釋放大精彩。
把節(jié)目當產(chǎn)品，把觀眾當用戶。安康廣播電視臺突破以往重內(nèi)容輕形態(tài)、重生產(chǎn)輕傳播的局限，實現(xiàn)從內(nèi)容傳播到內(nèi)容營銷的視角轉(zhuǎn)變，各平臺的用戶粘黏性越來越高，流量越來越多。群眾與政府、群眾與媒體、群眾與企業(yè)、群眾與群眾之間的橋梁和紐帶日漸完善。
直播方式上，安康廣播電視臺采取信號采集進云、云端切換、云端多信號合成、云端二次編輯、云端轉(zhuǎn)碼、云端分發(fā)的云制播技術(shù)，采取全媒體云端運用，避免前端直播現(xiàn)場人力浪費。
隨著一場場直播的告捷，三位主播備受網(wǎng)友青睞。“精靈古怪”“控場大咖”“甜美可愛”……一個個標簽不僅呈現(xiàn)在評論區(qū)，更印在了網(wǎng)友們的心里。
“從前期的采訪、策劃，到后期執(zhí)行，每一次參與直播，就是一次學習。我們將繼續(xù)摸索方式方法，通過直播的方式，凝練好受眾關(guān)注的話題，傳播好新聞。”參與直播的安康廣播電視臺記者說。
主持人、記者、編輯、技術(shù)人員在直播中得到了鍛煉，大家對媒體融合發(fā)展再認識、再思考，腳力、眼力、腦力、筆力不斷增強。
“堅持媒體融合、移動優(yōu)先，安康廣電傳統(tǒng)媒體通過融媒體長時直播，實現(xiàn)了電視直播與新媒體平臺有機集合，增強了直觀感、現(xiàn)場感、參與感。‘振興路上又一年’只是開端，在媒體融合的道路上，安康廣電將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新方式方法，講好安康好故事，傳播安康好聲音。”安康廣播電視臺黨委書記、臺長趙方說。
