3.誰是紅包大戰贏家？
移動支付打勝仗“微信支付寶都補上了短板”
春節紅包大戰，誰是最大贏家？
“無論是支付寶還是微信，此次紅包大戰都是在上演移動支付的用戶教育升級版。特別是通過大面積的紅包使用率，移動支付拇指消費也漸漸融入到用戶平時的消費習慣當中，移動支付的發展將是一塊被看好的蛋糕。”中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師陳莉認為，“這個意義上說，支付寶和微信各自都補上了自己的短板。”
數據顯示，截至正月初五，微信紅包收發總量為32.7億次；截至大年初三，支付寶紅包總參與人數則超過1億。除去商戶發送的紅包外，用戶個人發送的支付寶紅包平均金額為59.1元。
“單從數據上來看，微信以壓倒性的優勢打敗支付寶，但是支付寶自身擁有大量的用戶群體，微信是借助傳統節日特殊場景，發揮其社交領域的優勢發起的一場攻勢。但在峰值上來看，支付寶紅包的點擊率比微信搖一搖紅包還略高。”陳莉說。
四博互聯董事長柯尊平則認為，“通過手機紅包大戰，微信希望獲得更多的移動支付入口，支付寶則希望增添社交性，各自補足自己的短板。在一定程度上，支付寶和微信在這場春節紅包大戰中實現了‘共贏’。”而據艾瑞咨詢統計數據顯示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付寶占據第三方支付領域48.8%的市場份額，微信支付背后的財付通占18.7%。
“通過輕松有趣的紅包，也就加入了社交因素，這樣可以養成用戶的移動支付習慣。這個意義上說，通過紅包大戰，互聯網企業發展新用戶成本很低。”柯尊平認為。
4大戰給商家帶來了什么？
騰訊阿里豪擲80億發紅包 商家分羹“廣告效應”
“通過微信‘搖一搖’，我收到的紅包有泰康人壽的、陸金所的，都搞不清楚到底是誰發給我的。”西安市民牛女士有些疑惑。
對此，陳莉解釋說，紅包大戰的另一面，是廣告商的得利。各路商家借助春晚大平臺，通過微信發紅包，使得曝光率大大增加，與以往天價廣告費相比，此次廣告商利用廉價的傳播方式獲得最大利益。
中國電子商務研究中心特約研究員趙占領也表示，今年紅包中有包括打車軟件、微店、視頻網站提供的各種移動服務的代金券，商家已經將目光投向移動付費應用，希望提供給用戶嘗試多種O2O應用的機會。
各路廣告商到底投注了多少錢？微信方面表示，攜手各路商家在春晚搖紅包派出5億元人民幣，其中合作企業包括京東、泰康、微店、陸金所、招商銀行、華為等14家。而據微信和支付寶此前公布的數據顯示，春節期間包含微信、QQ、支付寶在內，騰訊和阿里兩家將總共向用戶發放超過80億元現金和代金券紅包。
“春晚20點到21點，泰康投入1億元發紅包，其中888元紅包有8000個。從做廣告預算講，這個不算多，但廣告效益卻很好。”泰康一位內部人士說。
